“Český
Sen” El sueño checo 
No es
una película, no es un documental, es un estudio, una radiografía del
comportamiento que tenemos en la sociedad de consumo que vivimos, donde cada
día se abren grandes superficies comerciales que nos atraen, atrapan y
alimentan la adición por consumir.
La idea
Vít Klusák y Filip Remunda, dos
estudiantes de cine de Praga, son los artífices de este transgresor documental,
que impactó al país y dejó en evidencia que los ciudadanos, especialmente los
residentes en Praga estaban a merced de grandes superficies comerciales y
tenían adicción por las compras.
En una
primera parte los directores que también son guionistas y actores, nos cuentan
su plan. El objetivo de su trabajo será hacer creer a toda la ciudad de Praga
que se va a abrir un nuevo supermercado con unos precios realmente bajos.
Para lograr
su propósito desarrollan un proyecto comercial muy real. Buscan asesoramiento
para convertirse en ejecutivos que estarán al frente de la compañía, realizan
un estudio de mercado con encuestas, con estudios sobre las familias y su
hábitos de compra. Realizan una fuerte campaña de marketing, desde el diseño
del logotipo del supermercado, un bocadillo de viñeta que simula la idea o
intención de nuestro pensamiento, cuando queremos algo pensamos en “Český Sen”. En el tema musical encargan crear la canción que se escucha en
los spots publicitarios. El compositor Varhan
Bauer realiza unos arreglillos a “Hey ho” una canción tradicional
inglesa muy conocida, sobre todo en los campamentos, finalmente en la canción
retocada es interpretada por una orquesta.
La
campaña se completa con un catálogo de productos, los precios muy bajos,
carteles y anuncios en radio y televisión, con mensajes como “no vengas”, “no
gastes “. Toda una campaña de grandes dimensiones que cubre toda la ciudad de
Praga para lograr llegar al mayor público posible.
De ficción a realidad
La
última parte de la película descubrimos como el castillo idílico creado por Klusák y Remunda se desmorona al dar la vuelta
a ese castillo de naipes, lo que parecía una solida estructura visto desde la
parte posterior son simples cartas. El ficticio supermercado se enclava en un
terreno cercano al aeropuerto, un lugar un poco raro y alejado pero con una
parada de bus cerca es accesible. En el lugar instalan una gran pancarta que
simula el centro comercial.
Escena final
El
desenlace es la decepción de todos los asistentes a la inauguración del
supermercado, estupefactos no pueden creer que todo sea mentira y que lo que
pueden ver es simplemente una pancarta, que detrás no hay nada. En estas
últimas escenas vemos como la gente de todas las edades corren hacia la gran
pancarta para desilusionarse con sus propios ojos y comprobar que lo único
cierto es que ha sido un engaño, una invención de Klusák y Remunda.
Puntos fuertes
Algo
que me sorprende muchísimo es la gran cantidad de medios y recursos que Klusák y Remunda tienen para realizar el
proyecto tratándose de un proyecto final. Si tenemos en cuenta los estudios, la campaña de marketing, cubrir la
ciudad de publicidad, etc. El coste debe ser muy alto y para mí es algo muy
difícil de lograr al menos en España.
La idea
es original y crítica, es una película documental, por tanto hay partes reales
y otras ficticias. Lo espeluznante de este documental es la reacción de la
gente ante una posible realidad y la realidad.
Los
mensajes. En relación al punto anterior quiero destacar los mensajes publicitarios
que dicen “no vengas”, “no gastes dinero” son mensajes contrarios a cualquier
intención de vender un producto. Yo relaciono estos mensajes y la reacción de
la gente con los mensajes de los paquetes de tabaco, son mensajes muy duros “el
tabaco mata” pero la gente sigue consumiendo tabaco, se compra una funda para
tapar imágenes horrorosas para silenciar los mensajes de advertencia. En este
documental nos llama la atención, una campaña
publicitaria que trata de vender unos productos, lance mensajes disuasorios,
te diga que es mentira, que no debes ir.
Este
documental checo invita a reflexionar cobre el consumismo y en especial, cómo
los checos han pasado por una transición de un régimen comunista a una sociedad
consumista. Evidentemente es fácil criticar los hábitos de consumo de la
sociedad, pero es más llamativo en el caso de República Checa, si comparamos
con Estados Unidos que es por tradición el país del consumismo.
Por
último lugar quiero destacar el carácter experimental, ya que si prestamos atención
toda la trama que se organiza es para lograr una reacción de la gente. Podemos
ver que muchas de las escenas son única e irrepetibles, solo es posible
tomarlas una vez para lograr captar la impresión de la gente.
Me
gusta este documental de autocrítica, quizá en España sea impensable que una
idea como esta pueda materializarse. Pero siembre es bonito pensar en un sueño.
Presentación de Klusák y Remunda con subtítulos en español.
http://vimeo.com/68300122
Vídeo resumen
https://www.youtube.com/watch?v=fqqg4lOggG4
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